“可能大家习惯从流量和规模上看待平台之间的竞争，但在我看来，平台之争其实是用户之争。”

  骨朵再次见到中国移动咪咕内容制作中心总经理甘雨青，正值《哎呀好身材》奔赴季圆满收官之际。

  近些年来，咪咕不断推进平台泛体育圈层用户的生态建设。在各大赛事转播之外，利用“体育+泛文娱”的内容路径撬动文娱领域的蛋糕，从而吸引更多非典型的体育赛道受众成为咪咕的忠实用户。

  由咪咕联合出品的综艺娱乐节目《哎呀好身材》奔赴季是近期的成功案例之一。节目内，体能强者通过一道道关卡挑战向观众展现出力量与魅力，用热血竞技点燃大众情绪；而节目外，《哎呀好身材》奔赴季所蕴含的大部分体育精神正是来源于咪咕的整体平台气质，获得了业内外的广泛认可。

  “ 2018 年，咪咕第一次做了世界杯的赛事转播，当时应该是网络历史上的第一次全程自制赛事转播。后来，咪咕又陆续做了中超和 CBA 、 NBA 、 U FC 等体育赛事的转播，真正开始涉足体育赛道。 ”

  但回看好身材系列IP第一季，咪咕并没有直接选择进驻体育赛道而是选择了与体育赛道强相关的健身赛道。

  在她看来，各大体育赛事是每个体育垂类的顶级运动员的较量。如果做一档综艺，COPY体育赛场，其看点和竞技水平一定不如赛事本身，

  。健身赛道在当时已经有更大众的趋势，专业的跑步和健身APP的兴起，更是激发和带动了民众健身的热潮。“全民健身”的主旨命题适合处于初始阶段的好身材系列IP。 就像张绍刚老师在参加完《加油！好身材》录制后真的变身成为一个健身达人，体脂率等各方面指标变得很健康。

  从东京奥运会到北京冬奥会，苏炳添的9秒83不仅刷新了自己的最好成绩，成为首位闯入该项目决赛的亚洲人，也向世界证明了中国速度的实力。而谷爱凌、苏翊鸣则让世界认识了中国00后，年轻一代运动员应该有的最美好的样子。

  随着我们的祖国逐步地强大，民众的心智也在逐步地发生明显的变化，体育最本质的精神，是挑战永不止步这些关乎于人类挑战自我的精神核心。

  所以当谷爱凌夺得自由式滑雪女子坡面障碍技巧银牌时，大家没有遗憾失落，送上的都是祝福理解。谷爱凌自己也毫无失意神色，这才是体育本真的样子，挑战，尽力，失败也不遗憾。大家对体育精神的理解从“一定要赢”转向“竭力参与”。

  所以与《哎呀好身材》前几季不同，奔赴季全新集结了100位来自各行各业的体能强者，为自己而战也为团队而战。既是一个百行百业的体能强者的竞技群像，也是全民参与、全民健身和运动、挑战自我的体竞综艺。

  而寻找怎样的体能强者参加节目，是甘雨青在筹备《哎呀好身材》奔赴季时最先需要仔细考虑的问题。好在，咪咕强大的体育资源为她提供了海量选择。

  “我们先找到了UFC亚太、CrossFit中国、斯巴达勇士赛以及咪咕在体育领域的众多合作伙伴、顶级运动员和教练员们，请他们定向推荐体能强者，再结合其他参赛选手的面试结果确定100位选手的名单。”

  最终，观众在《哎呀好身材》奔赴季看到了来自所有的领域的顶级强者，可能随手翻开一份履历，都能够正常的看到CrossFit中国内地男子第一、斯巴达勇士赛传奇大使、中国滑雪世界冠军、中国女子徒手攀岩最高纪录保持者等等满载着荣誉的头衔。

  难度爆表的挑战关卡随着节目的推进一直在升级，迎接来自力量、速度、平衡、协调、耐力、智慧的综合挑战。“自证之战关卡录制时，不少选手超出了自己的体能极限，也超出了我们之前的时间预设高限，每坚持一秒都是对自我意志的挑战，这种体育精神深深地感染了现场的编导们。我们在现场一起给选手数秒，高喊选手的名字给他们加油，完全不亚于我们看奥运比赛时的激动和热血。”

  观看节目时，观众不仅能在《哎呀好身材》奔赴季的选手身上感受到那些本该来自奥运赛场的激动与感动，也能在观察团专业嘉宾的解读下，读懂选手在不同关卡上面临的高难度挑战和技巧、技战术，还能在团队作战和双人对抗时，感动于团魂和来自于队友提供的稳定的情绪价值。

  这些在人生命题中需要的支撑点和燃点，在越来越难的挑战和反转中被放大，成为观众的共情点。

  如果说第一阶段的好身材系列IP是以硬核的健身方式为看点，那么第二阶段的《哎呀好身材》已经尝试将运动与情感、明星生活观察、两性关系等更多女性观众喜爱的元素相结合，试图拓展运动和健康的边界。

  现在《哎呀好身材》奔赴季代表着好身材系列IP发展至第三阶段，硬核体育主题的回归，对于体育精神、人类挑战自我极限的综艺化解读，找准用户的情绪共情点。构建了一个全新的竞技赛场，给咪咕的体竞综艺带来了另一种解题思路。

  好身材系列IP的成功只是咪咕在“体育+”赛道上的一道缩影，自2018年起，咪咕平台陆续诞生过多个备受观众喜爱和市场期待的体育IP衍生综艺。

  携手奥运冠军王濛推出的《相聚亚运濛友局》以幽默诙谐的风格直击杭州亚运会，引发全网热议刷屏。运动挑战推广类节目《运动者联盟》解锁多项有趣的运动项目，一次又一次向观众传递拼搏态度。《世界杯最强音》以宋世雄老师为原点，和米卢、韩乔生、詹俊、黄健翔、刘建宏等等数十位嘉宾完成了世界杯的全民影像回忆录，《摇滚足球》则以乐队和音乐的名义致敬世界杯。

  ”甘雨青解释，大量的体育赛事转播和体育类型节目的塑成，帮助咪咕形成了差异化的内容创作优势。利用“体育+”内容赋能综艺，是基于平台的长板为原点向外围做扩散的结果。就如体竞综艺之风在2023年底盛行，唯独咪咕用国内首档双人成行运动竞技综艺《哎呀好身材》奔赴季拔得头筹。

  “《哎呀好身材》奔赴季播出期间，咪咕视频同时还有亚运会、五大联赛、CBA等专业体育赛事的转播，综艺与赛事的并行常态也有助于二者进行一些联动。”

  例如，在杭州亚运会的霹雳舞比赛日，咪咕将擅长跳霹雳舞的《哎呀好身材》奔赴季嘉宾Casper卡斯柏请到了解说席。Casper卡斯柏在解说比赛时，比赛现场恰巧在播放他的音乐作品，这种“意外”的巧合和情绪碰撞，给比赛带来了不同的化学反应。

  选手芦玉菲此前在东京奥运会期间上过多次热搜，热搜的内容有网友磕到了她与咪咕的解说钟宇峰的CP。而她在亚运会期间也和Casper卡斯柏一样，现身咪咕解说间，并与钟宇峰一同完成了解说首秀。屏幕前的观众对这样的联动产生了浓厚的兴趣。

  在男篮世界杯咪咕解说席上的杨鸣，这次更是在《哎呀好身材》的舞台上成为了观察团队明星嘉宾。

  其他联动支持还有，UFC训练中心为节目提供了上海精英训练中心的训练和康复机会。这家位于上海的UFC训练中心占地面积是拉斯维加斯总部的三倍，也是整个亚太地区的旗舰总部，更是奥运期间为中国运动员提供各种高水平的身体和康复服务的机构。而好身材的晋级选手们都在UFC训练中心得到了全面的康复指导和训练体验。

  咪咕正在通过“体育+”综艺将圈层用户吸引进站内，再以大量垂直的体育赛事完成用户留存。

  根据甘雨青的透露，咪咕今后还将继续深耕“体育+”，在提升观众娱乐体验感的同时，也为体育赛道注入新鲜活力。

  “可能会组织一个明星篮球队去村边和村民一起去打村BA，或许你能想象这是一档篮球版的《向往的生活》。”目前，这档综艺仍处于研发阶段。

  包括2024年奥运会期间，咪咕的王牌节目《运动者联盟》也将重新再启动，与奥运相关联的内容做深度结合，邀请奥运冠军来到节目中解锁综艺的全新玩法。

  体育是一场全民的狂欢盛宴，不仅专业的体育迷会被“体育+”吸引，还有海量的泛体育圈层用户和体育小白们也是“体育+”的受众。后者依赖咪咕为他们搭建起一座衔接体育和娱乐的桥梁。

  来看。自2020年中国移动成为中央广播电视总台的顶级合作伙伴，体坛盛事的转播就成为咪咕最具特色的内容组成部分。再经过2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会的经验积累，用户心目中的咪咕已然成为最全的体育赛事汇聚的新媒体平台。“看大赛，上咪咕”的标签背后，是咪咕在2018年以来坚定不移地在体育赛道上的深耕，和持续的精细化开发运营，以及这些体育IP资源辅助咪咕的一系列自制体育衍生综艺更具有专业性。

  。正如甘雨青介绍，《哎呀好身材》奔赴季由星转素，正是呼应了当下的时代趋势、用户对内容的诉求变化、体育和运动的发展规模效应。

  “这几年短视频行业兴起，我们大家常常可以在微博、抖音、小红书等社交平台看到健身达人们的身影。我身边的一些同事好友也受一定的影响，决定骑行上班或者坚持夜跑。”全动的氛围不是只能依靠流量明星的带领。

  。许多垂类达人、大V都有远超中腰部明星的影响力和号召力，咪咕也将进一步寻求垂类领域里素人的商业逻辑转化。最后，

  。《哎呀好身材》奔赴季的选手里不乏金瀚、姚琛等娱乐圈内的健身达人。“第一期节目录制时，我们得知了一个很有意思的点。将整个奔赴季的赛场视作食物链，金瀚和姚琛这些选手会被其他选手当作食物链的最末端，大家认为明星凭什么和专业的体育冠军同场竞技。”

  但《哎呀好身材》奔赴季是一档绝对公平、绝对用实力说话的“体育+”综艺。食物链最末端的选手一样能凭借自身能力回击所有“嘲讽”。

  姚琛在自证之战挑战自重两倍的248斤巨型沙漏，凭借长达八分钟的坚持和毅力，打败了大多数专业运动员；金瀚与斯巴达勇士在对抗赛的赛场上连战13番，连对手王离都评价他“从斯巴达的角度看，真的算一个勇士”。

  与此同时，专业领域选手也在用实力赢得尊重。最后一期冠军对决战中，陈胜的搭裆李卓媚因颈部意外受伤离场，所以陈胜需要一人对战陈海诺和肖婷，而在这场赛制中以1敌2是几乎不可能完成的任务。

  但是陈胜并没有因队友的离场而放弃向奖杯冲击，那种绝然和放手一博的态度特别高燃，和大众在竞技体育里感受到的“光”是一致的。

  当在救护车上的李卓媚哭着求工作人员让她回到现场和陈胜完成最后的冲刺，最后一刻，所有人都感慨遗憾的时候。按照赛制，肖婷陈海诺本就是合规完胜，但他们经过商议后，主动放弃了对战资格。她说：“走到这里，我一直认为，比赛一定是要公平公正，而且要有运动员的竞技精神，尊重比赛、尊重对手”。

  不论是以一敌二的勇气还是在面对冠军奖杯一步时的放弃，观众看到的是奥林匹克金牌之上的体育精神。

  甘雨青强调，“我们的节目初衷就是在差异化体育赛事的综艺化表达中，展现人类挑战自我极限、团结、拼博的内核，以及通过挑战困难展现不同的人物光芒。这些光是支持我们应对人生的艰难，以及在面对两难时不同选择的参考意义。就像一个小红书的用户说，

  。我们希望能够通过内容能够或者治愈，或者激发，或者感动，或者启发大多数人。这些情绪的获得感，是观众们对我们的最好褒奖，也是对我们这些选手的最好激励。”操盘了两届奥运会和两届世界杯、杭州亚运会的赛事转播，以及在体育赛道和泛娱乐内容的探索制作后，甘雨青对体育精神有了更深刻的理解。也正是在这份理解之上，她经手的《哎呀好身材》奔赴季和其他“体育+”综艺都更贴合原始、纯粹和热血的体育精神表达。

  值得高兴的是，咪咕接下来还会绑定IP，在体育类型的综艺娱乐节目上持续进行创新，打造长期的有预期的内容矩阵，除了在体育和泛娱乐上的跨界，“体育+”的加法也将不局限于体竞综艺，微短剧、“体育+”音综都是咪咕计划中的内容。

  “基于中国移动和咪咕的整体生态，突破仅靠广告招商制作长视频综艺的商业模式，包括但不限于通过‘体育+’课程知识付费完成其他商业模块的变现路径。”

  总体而言，越是处于市场冷静期，我们越希望看到咪咕这样专注垂类的平台迸发出圈层市场的生机。独具体育精神的咪咕一直在从综艺的制作理念、概念表达和内容呈现等方面为行业带来启示，而我们也相信咪咕未来还将带给大家新的惊喜。