广东省云浮市把旗帜鲜明讲政治、把牢正确政治方向作为宣传思想文化工作的第一职责，把推进习新时代中国特色社会主义思想在云浮大地落地生根、结出丰硕成果作为第一使命，持续在理论宣讲、宣传阐释上下功夫，坚持效果导向，着力解决“谁来讲、如何讲、讲得如何”的核心问题，打通基层宣讲“最后一百米”，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

  突出“第一”职责使命，推进习新时代中国特色社会主义思想落地生根、开花结果

  理论宣讲，有载体更有主体。云浮市紧紧围绕学习宣传习新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，学习宣传习对广东工作一系列重要讲话和重要指示批示精神，大抓宣讲载体建设，落实宣讲主体，力求宣讲“见村见户见人、落小落细落实”。通过组建“市县镇村”四级力量万人宣讲队伍，构建“领导宣讲、专家宣讲、百姓宣讲”宣讲矩阵；通过“边界宣讲”，精准滴灌，推进边远山区群众掀起学习理论热潮；通过“百姓宣讲”，动员引导推进老百姓“以身边人说身边事”，激活基层宣讲的“末梢神经”；通过打造“学习强国”云浮学习平台，建立“天天学习”机制，让干部群众随时看、随身听；推出70期“风起云浮”系列微视频宣讲作品，把微视频作为学习理论的重要载体，纳入新时代文明实践中心（所、站）的学习内容，推动云浮基层宣讲走在全省前列。该系列微视频首季发布便实现了“三个百万”的传播效果，即中央、省、市、县四级媒体的新闻播报和评论阅读过百万、社区村小组长转发微信群触达数过百万、第三方平台传播触达过百万，形成云浮宣讲“燃起来”的工作局面。

  文明实践，有面子更有里子。把传播习新时代中国特色社会主义思想作为云浮市文明实践活动的核心内容，持续推进文明实践阵地的提档升级，推动8个全国文明单位分别与5个新时代文明实践中心结对共建，拓展打造省级示范中心1个、示范所5个、示范站25个。加快市级文明实践连片示范带建设，织密文明实践阵地“市县镇村”四级网络。

  云浮在注重“面子”的同时，更注重“里子”，即以文明实践场所为依托，将宣传与实践活动融合在一起，2023年共开展新时代文明实践活动1000多场。结合全国文明城市创建、国家森林城市创建和国家卫生城市巩固行动，动员引导全体市民广泛参与，实现共谋共建共管共享。2023年11月，云浮市获得了“2023中国最具幸福感城市——美丽宜业之城”单项奖。云浮市民通过看得见、摸得着、感受得到的文明实践成果，深刻感悟到习新时代中国特色社会主义思想的实践伟力，更加坚定做到“两个维护”。

  思想传播，有磁场更有磁力。实施宣传报道习新时代中国特色社会主义思想“头版头条”“首屏首页”工程，云浮日报、云浮新闻联播频道、云浮通客户端、云浮新闻网第一时间刊播人民日报、新华社、中央广播电视总台关于习的新闻报道，着力对标对表、对版对屏，形成较为强大的思想“磁场”。创新新闻报道方式方法，推出精品创作，提升宣传实效，产生强大的思想“磁力”，如市级全媒体平台推出“向上突围”“云浮很忙”“村里很甜”“镇能量”“青春合伙人”等一系列品牌栏目，生动鲜活地展现了习新时代中国特色社会主义思想在云浮落地生根结出的丰硕成果。

  习指出，“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”云浮坚决贯彻习关于媒体融合发展的重要论述，全力实施媒体深融改革，推进高新技术在媒体融合中的创新运用，推进媒体业态模式的转型升级，推进全新质态要素的聚合和融媒高水平质量的发展，全力巩固壮大主流舆论阵地，承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。

  市级媒体融合，“深融深改深服”。2022年9月，启动全面落实广东省委赋予云浮市级媒体机构改革试点任务，借势推进市级媒体深层次地融合改革。成立推进云浮市加快媒体深度融合发展工作领导小组，推进集成式改革。在试点第一年，13项顶层设计和工作举措一一落地，市委宣传部联合市委组织部、市委编办、市人社局、市财政局等18个部门，推进全要素融合，密集推出了事业单位监督管理模式转变、薪酬制度改革、财政资金以奖代补改革、媒体内容供给侧结构性改革等73项改革举措，出台20多份配套政策，设立1亿元专项发展资金。市委发文明确推动支持媒体的“四个优先”“五个鼓励”“十大功能”拓展，同步谋划打造云浮城市文化新地标、云浮智媒总部园区。

  新组建的云浮融媒（集团）创新生态链得以全面激活，新质生产力得以孕育。通过队伍、媒介、渠道、技术、业态、产业链“六个融合”，理念、格局、体系、平台、机制、管理“六个再造”，让党媒获得了立体拓展、广阔发展的新动能。坚持移动优先，运用新技术引领建设以云浮通客户端为主平台、“报台网端屏号”一体的全媒体传播体系，实现了一体策划、一次采集、多种生成、实时推送、全网发布的全媒体发布运行模式。通过云浮通客户端6.0全新改版，推进构建数字化、智能化、融合化特性的新质生产力，发挥全天候发布传播优势，全年发布稿件逾5万条，比上年同期增长28%，客户端下载量逾100万，发稿量、总流量、日活用户数明显提升。全媒体内容生产能力、品牌营业销售能力和服务群众能力全面增强，2022年即实现扭亏为盈，2023年总营收比上年增长60%，走出了一条颇具特色的“深改深融”之路。

  市县媒体融合，共谋共建共享。在完成市级媒体融合的基础上，针对县级融媒力量较弱、内容生产能力单薄、技术不足等问题，云浮积极探索市县媒体融合的路径，启动市县深度合作共建新模式。由市级融媒体多维赋能、县级融媒体开放市场，纵向打通市县两级媒体平台，构建联动传播矩阵，实现“资源共享常态化、内容输出最优化、传播效果最大化”。优化新媒体发展运行机制、业务模式和工作流程，在拓展技术应用、打通数据与资源共享、培育经营模式与全域传播等方面持续发力，积极提升传播力、引导力、影响力、公信力，打造全域新媒体传播体系，构建市县传播新格局。

  市县镇资源融合，聚能赋能强能。补齐基层宣传工作短板，首先要解决“资源下不去、信息上不来”的问题。云浮着力下沉新闻宣传资源，充分调动新媒体技术，赋能镇村宣传工作的“最后一百米”，启动建设“3 x63”融媒链项目，即63名记者派驻全市63个镇街蹲点深调研、为全市63个镇街建设63个“镇直播间”、在云浮通客户端开通63个子频道，推动新闻记者扎根镇村、服务镇村，与基层群众同呼吸、与基层发展同心同频。第一批“镇直播间”的开通，带动了更多乡村振兴应用场景落地，带动了更多接地气、冒热气的“百县千镇万村高水平质量的发展工程”新闻产品问世，通过全网传播成为“顶流”。云浮融媒（集团）“镇能量”编辑部获得了广东省新闻战线“走转改”活动先进集体荣誉。

  在实践中我们体会到，市级新闻工作要强起来，一定要解决“纵未到底、横未到边、纵横不贯通”的问题，打通纵向、横向两个“能量场”的信息阻隔，建立一体化全域传播，塑造主流舆论新格局。

  内宣外宣一体化。云浮建立了中央、省、市、县四级媒体联动、重大主题宣传策划流程指引、重大主题宣传工作清单和每周重大报道调度会等制度，提前组织实施选题，提前策划重大报道，提前与中央媒体和省级媒体对接，做好“同题作文”，实现同频共振，赢得宣传报道主动权。2023年召开宣传调度会42次，完成主题报道超200个。同时强化与中央媒体和省级媒体协作共建，启动建设国际传播云浮平台，更好地融入全国传播大格局。

  线上线下一体化。主流舆论如何支撑并服务于社会治理？首先要实现线上线下一体化的互动融合机制。云浮着力做好线上传播与线下实践的融合，如在学习贯彻习新时代中国特色社会主义思想主题教育期间，市委开设“民生热线”栏目，纵向打通市、县、镇三级，横向联通各级政务部门，职能部门、县（市、区）主要负责人做客直播间，节目连线直达基层，形成问题清单，承诺整改时限，切实解决好联系服务群众“最后一公里”问题。2023年共播出60期，有40多个单位上线多条，通过栏目交办转办问题回复率达100%。该栏目还积极融入云浮市数字政府改革发展进程，汇聚了扫码投诉反馈平台、网络辟谣平台、防疫求助专线、防汛求助专线等，栏目相关线万浏览量。在此基础上，2023年创设“人民有请”栏目，以线上民生呼声带动线下民生问题解决，政府部门和媒体一起为群众发放“民生红包”，将主题教育的检视整改工作推向深入，掀起“四下基层”解难题解民忧的高潮，切实把主题教育成效转化成为民服务的实效。

  部门单位一体化。充分的发挥主平台作用，全面统筹全市市直政务传播矩阵建设，形成一张网，广泛带动全市各条战线、各个部门加速进入互联网主战场，让正能量、大流量里有更多云浮声量、云浮贡献。通过“一表三榜单”，实施部门单位一体化传播机制，构建大宣传工作格局。制作《2023年宣传工作日历表》，每月统计发布各部门单位宣传指令落实情况，参与单位达到70多个。每周制作、通报云浮通客户端一周阅读量排行榜、全市政务新媒体一周传播力排行榜、一周传播力进步榜，全年发布榜单42期，充分调动全市宣传工作者的主动性、积极性。市财政拨出专项资金，由云浮融媒（集团）统一代运营市直部门政务微信公众号，确保了新媒体账号即时、健康、安全运作。依托云浮通客户端上线“云浮发布厅”频道，为部门单位提供全方位的政务发布服务平台，做到主动发声、积极发声。

  解决地方媒体生产能力不足、传播水平不高、产品影响力不大的问题，必须打通省内外、国内外“两个传播场”，以正能量激发大流量，让大流量澎湃正能量。

  “造船”出海，破圈入群。制作《全国文旅局长卷成一片，云浮拼出天际》《“纸飞机”飞进国家版本馆》等一批代入感、认同感较强的作品，使之成为与网民共情共鸣的“爆款”产品。云浮融媒（集团）“4x24小时”直播产品入选全国市级融媒体中心融合发展典型案例，使云浮宣传工作显底气、显神采。

  “借船”出海，连通内外。云浮融媒（集团）积极参加全国两会、“百县千镇万村高水平质量的发展工程”、“制造业当家”、“绿美广东”、春耕生产等“同题作文”，积极向中央媒体、省级媒体供稿并多次被采用，立足云浮一域，为主流舆论全局添彩。2023年年初，借助新华社报道云浮高水平发展《没有夕阳产业只有夕阳车间》等“三连发”新闻作品，云浮与新华社进行了“五轮播”互动，极大提高了云浮融媒策划报道的传播效果。同时与南方+客户端联合建立云浮频道，“云浮发布”获得南方+最有一定的影响力大奖；与广东广播电视台合作，云浮电视频道获得“飞越广东”融媒传播奖；与珠江电影集团合作拍摄云浮主人公原型的电影《我，就是风》即将上映。这些举措开辟了云浮融媒的新领域新赛道，夯实了主流媒体的建设基础。

  “舰队”出海，连通海外。“出海”要形成“舰队”，打造一流融媒产品。云浮与广东卫视合作拍摄了六集历史人文纪录片《云浮山水间》，全网传播量达到3000万。注重海外传播的广度深度，举办乡贤大会、国际石材博览会、首届中国（广东云浮）RCEP产业合作大会、中国电影内容孵化与城市文化产业融合发展大会等一系列活动，制作播发《云浮是个好地方》“1+N”系列宣传片，在海外华人中产生了巨大影响。2023年10月，开通了国内首个面向东盟的RCEP国际传播平台，建立云浮石艺、粤将陈璘、磨刀山遗址、禅文化、南药等五大国际传播IP矩阵，推动云浮好故事传播得更广、好声音传播得更远。

  2024年是新中国成立75周年，也是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。云浮将深入学习贯彻习文化思想，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，全方面实施“文化强市六大工程”，全方面推进云浮宣传思想文化工作高水平质量的发展，以优异成绩向新中国成立75周年献礼，为谱写中国式现代化广东实践的云浮篇章提供坚强思想保证、强大精神力量和有利文化条件。