原标题：金匠奖 距2024年还剩4天，哪些品牌是你心中的年度十大匠心品牌呢？

  2024年1月17日，第七届CMO营销价值峰会暨“金匠奖”颁奖典礼将在亮马河饭店举行。今年金匠奖共收到来自上百家企业，近300份营销申报案例。

  此次，“金匠奖”还将评出“年度十大匠心品牌”，快来一睹2023年候选品牌的风采，然后在文末为您认可的品牌投上宝贵的一票吧！

  在竞争日益激烈的时代，品牌的价值对企业来说特别的重要，品牌既是护城河，也是溢价的可能。一个成功的品牌需要有独特的个性和吸引力，能够向消费者传递独特的价值和情感。

  2023年，许多企业面临着前所未有的挑战，但也有一些具有独特魅力的品牌交出了令人惊喜的营销答卷。

  瑞幸和茅台联名的“酱香拿铁”，不仅刷新单品日销1亿元的纪录，而且绝对是2023年最颠覆认知、最亮眼的营销案例。

  瑞幸堪称联名狂魔，每年大大小小数十个联名，看似很纷杂，其背后的逻辑依然是CGO杨飞的流量池思维，通过不断地联名“洗流量”，一个圈层一个圈层的拓展，实现持续的用户增长。就像“酱香拿铁”，至少吸引了一众“酒鬼”、“老炮儿”的关注。

  此外，不断出新的联名还能从始至终保持产品的新鲜度、制造圈层社交话题热度，在销售端和营销端都收获满满。

  2023年，海底捞通过创新服务，制造了多次社交热点话题，“海底捞的服务”爆梗不断。#海底捞一门店睡满人导致没办法用餐#，顺应旅游特种兵热点，也引起用户体验的热议；蔡依林演唱会散场后，海底捞直接用大巴车“捞人”，必须得说，海底捞是懂演唱会后遗症的——打车太困难。#海底捞可以洗头发了#，再次刷新服务的上限。而年底爆火的海底捞“科目三”，则把社交热度推上高潮。

  作为中国最大的国民生活服务平台，美团链接着中国最广大的中小商家、外送从业者，也链接着民众生活的方方面面。

  2023年，在面临社会、消费等情绪的时候，美团通过一系列以普通人为主角的情感视频，《好好吃饭，人生大事》、《我在祖国送外卖》以及《烟火》等，成功地向平台用户传递了品牌所倡导的，对普通人生计的关怀，体现了品牌的温度和温暖，拉近了平台与用户的情感距离。

  同时，美团还通过“神抢手”、“神券节”、“神仙价到”、“神会员”等营销工具和站内活动，引领着整个餐饮市场的复苏。真正实践着“帮大家吃得更好，生活更好”的品牌理念。

  对华为品牌，2023年无疑是一个具有里程碑的年代，不仅营收上打了翻身仗，而且品牌价值爆发式提升。

  领导人IP+各种隐喻的社交梗，将华为的品牌故事稳稳夯实。当余承东站在台上演讲，直播弹幕满屏的“遥遥领先”，现场观众一次又一次鼓掌呐喊“遥遥领先”时，“华为”品牌真正地修成了正果。“遥遥领先”，一句社会化媒体上对余大嘴的调侃之词，从此成为“华为”的品牌标签。

  “华为”品牌从科技功能升华为中国人的情绪价值寄托，通过三十余年不懈地对领先技术和产品的质量的坚持、创新，首次得到了几乎全体中国人的认可。

  8月9日，比亚迪第500万辆新能源汽车正式下线，成为全世界首家达成这一里程碑的车企。比亚迪没有只是把它当成企业的一个大事件来宣传，而是喊出了“在一起，才是中国汽车”的口号，同时推出的同名视频，更是回顾了整个中国汽车的发展历史，激起了人们对国产汽车取得的成就的自豪感。一汽、东风、小鹏、蔚来等汽车品牌纷纷转发视频，并抒发对中国汽车发展的感想，成为比亚迪的“自来水”，在社交平台上掀起了一波热潮，并成功破圈。

  作为最具影响力的国民品牌，茅台近两年的年轻化探索，在2023年达到了高潮。

  通过两个经典的跨界联名案例，茅美地诠释了品牌年轻化的营销意义。无论是与瑞幸的“酱香拿铁”咖啡联名，还是与德芙的酒心巧克力联名，都紧扣茅台品牌的核心产品卖点、经典视觉识别符号，将品牌优势最大化传播。引领了一的话题热潮。

  茅台用实践证明，品牌的年轻化，一定要到年轻人的生活中去，到年轻人的话题中去，借势品牌联名，也许是最取巧、最有效的方法。

  2023年，老乡鸡将土味营销进行了一次极具意义的升级。老乡鸡的“土”，不再是摆拍的土、场景的土，而是与中国人传统生活习俗的“土”进行了关联。这同样是对国潮复兴的致敬，是对国人情绪共鸣的深刻洞察。一次“壕无人性”、土得掉渣的营销事件，背后体现的是老乡鸡接地气的营销理念。

  老乡鸡同样也深谙社交传播的精髓，“微博定时发博咯咯哒”、“20周年5000万送礼”等土味话题，深度树立了品牌实在、实惠的人设。

  同样是对国人文化共鸣的联动，喜茶2023年的品牌营销更多扣在“喜”字上。

  通过与Fendi和周大福的联名合作，成功地打造了以“喜提人生第一件奢侈品”和“喜提人生第一桶金”为传播点的营销活动。这些活动通过创造具有仪式感的场景，成功地调动了大众的情绪，引发了消费者的热烈关注和讨论、晒单。

  同时，喜茶还通过对联名品牌的选择，和视觉、包装上的格调升级，助力品牌形象的提升，以在竞争非常激烈的茶饮品牌中积蓄品牌厚度，拉开品牌差异化特点，向高端发力。

  他们大胆采用“帅哥、美女直播间热舞”的方式吸引消费的人的关注，这种创新经营销售的策略虽然引起了一些人的质疑，被认为是一种低俗营销。然而，椰树品牌迅速回应，明确表达了他们的品牌理念：“男人具有男人味，女人是有女人味，椰汁要有椰汁味，主打原汁原味”。他们强调对产品的质量的严格把控和追求自然风味，这种回应彰显了他们对品牌形象的独特见解和坚持，也有效地改变了低俗营销的负面口碑。

  在品牌故事上，霸王茶姬与“霸王别姬”和“以东方茶会世界友”为主线，与中国故事和中国文化深度绑定，招牌单品“伯牙绝弦”一听就有故事感。在产品研究开发上，霸王茶姬秉承“把茶做到骨子里”的信念，把“中国茶”做透、做实，继承中国茶文化，茉莉雪芽、桂花乌龙、玫瑰乌龙、陈甘普洱，做能“喝出真茶味”的茶饮。在营销宣传上，霸王茶姬将东方美学发挥到极致，各种中国民间传统文化符号、民族审美都充分的利用，主打一个国风大融合。

  正是因为扎实的品牌价值和文化渊源，让霸王茶姬可成为新中式茶饮品牌里的后起之秀。

  珀莱雅在2023年登顶，成为今年双十一天猫和抖音平台上美妆品类的第一名。

  除了产品和销售端的大单品战略，珀莱雅从2021年开始的女性话题营销，帮助珀莱雅从一个只会卖货的品牌，蜕变为一个关注人文关怀的品牌。

  2023年三八节，《女帅男兵》故事的主角来自球队，用女孩走上球场的故事传递“her-story”的力量；首次推出性别教育绘本《我们都可以》，从教育的角度传递正确的性别意识；携手北京千千律师事务所开启公益劳动者法律咨询服务，帮助因为性别问题而遭受权益侵害的劳动者；围绕“世界精神卫生日”展开了已经延续三年的“回声计划”，呼吁年轻人重视情绪问题……

  女性、谨慎健康、爱情、校园暴力等等，都体现出珀莱雅对“美”的更深层的价值观。

  蜂花近期凭借其亲民、接地气的经营销售的策略，成功地吸引了大量Z世代的关注。在李佳琦直播间发生“哪里贵了”事件后，蜂花敏锐地抓住这一机遇，迅速借势营销推出79元套餐，积极主动地与消费者站在一起，引发了粉丝们的热烈关注和购买热潮，使得蜂花在众多品牌中脱颖而出。

  此外，蜂花还与其他优秀的国货品牌如鸿星尔克、白象、精心等进行联动营销。通过在评论区互动、直播间相互带货等方式，逐步扩大了其市场影响力，并成功地与其他国货品牌形成了良好的合作共赢关系。这种联动经营销售的策略不仅增加了消费者的购买选择，也提升了品牌之间的互动和合作，为国货品牌的发展和创新提供了有益的借鉴和启示。

  《狂飙》在2023年成为现象级的电视剧，其主演张颂文也成为国民偶像。海澜之家把握住了这一绝好时机，成为张颂文代言的第一个品牌。

  曾经是“男人的衣橱”的海澜之家，其目标群体以泛年龄段的男性为主。这两年，海澜之家的品牌口号升级为“创造有生命力的服饰”，张颂文之选择海澜之家，正是品牌与他所坚持的“创造有生命力的角色”的工作态度吻合。

  从代言的乌龙预热事件，到官宣，一系列热点话题，让海澜之家和张颂文相互成就。这无疑是2023年众多品牌代言中最成功的一个。

  作为中国第一个羽绒服品牌，创立于1972年的鸭鸭，深耕羽绒服51年，乘着直播电商的东风，从濒临倒闭，到2022年销售破100亿，再次回到C位。

  今年鸭鸭合作的艺人达十余个。从王一博这样的顶流，到佟丽娅、海清、万茜等国民艺人，再到陈哲远、王鹤润等新人小生小花，鸭鸭成了“明星收割机”。

  鸭鸭的代言人策略也异常成功，不仅带来品牌形象的提升，也频频成为“销售爆款”。据各平台数据汇总，官宣王一博成为鸭鸭羽绒服首席代言人当日，一日的线亿＋；抖音单日女装TOP1；全天猫服饰直播TOP1，天猫男装TOP1，天猫女装羽绒服TOP1，天猫男装羽绒服TOP1。

  2023年天猫双十一美妆店铺人气销量排行榜，专注细分赛道的薇诺娜一举冲到排行榜第4位。

  薇诺娜以“中国首个本土皮肤学护肤品品牌”的定位出发，专注敏感肌。在产品力+营销力的双重助力下，薇诺娜成为功能性护肤品的国内第一品牌。

  营销上薇诺娜通过构建皮肤科医生、皮肤学教授、KOL的矩阵，以及铺设差异化的医学经营销售的策略，薇诺娜成功地将卓越的产品力传达给大众，并塑造了深入人心的敏感肌护理品牌形象。

  同时通过一物一码、导购引导等，将用户沉淀到私域，搭建了一套以线下BA为中心的，粘性极高、复购率极高的私域体系，对用户进行品牌忠诚度和全生命周期运营。线上线下合力，实现全域快速增长。

  # 金匠奖（JinJiang Award）始创于2016年，是国内极具影响力和权威性的营销奖项之一，深受营销界的认可和推崇。金匠奖以“成就匠心品牌”为使命，为发现独具匠心的创新营销案例，传扬匠心精神的专业营销机构，褒奖营销界一路向上的品牌和领袖人物而设立。

  # 年度十大匠心品牌是金匠奖最重磅的奖项之一，该奖项旨在表彰那些年度在品牌价值、品牌文化和用户关系等各方面都表现杰出的品牌。返回搜狐，查看更加多